우린 패딩 꺼내는데... 도쿄는 여름, 11월 기온 '깜짝'!!!!! 테스트테스트

2022-11-23


일본 도쿄 도심 기온이 11월 기준 100년만에 가장 높은 수준을 기록했다.

일본 TBS와 일본기상협회 등에 따르면 7일 낮 12시30분께 도쿄 도심 최고 기온은 27.5도까지 치솟았다. 11월에 도쿄 도심 최고 기온이 27도대를 기록한 건 1923년 11월 1일 이후 처음이다. 당시 최고기온은 27.3도였다.

이날 도쿄의 낮기온이 오른 것은 남쪽에서 흘러들어온 따뜻한 공기 영향 때문이다.

도쿄가 여름과 같은 날씨를 보인 건 올해 11월 들어 이날이 세 번째로 이것도 관측 사상 처음 있는 일이다.

일본 기상청은 최고 기온이 25도 이상이면 여름 날씨로 분류한다

반면 같은날 서울은 초겨울 날씨가 찾아왔다. 전국 대부분 지역이 전날보다 10도 넘게 떨어지고 바람까지 강하게 불면서 체감온도는 영하권까지 떨어졌다.

수도권과 강원도 등에는 올 가을 첫 한파특보가 내려졌다. 이날 오전 5시 서울은 5.2도를 기록했고 낮기온도 10도 안팎에 머무르고 있는 상태다.




[ TOP100 9월 ]


1. TOP100 패션 쇼핑몰의 9월까지 매출 추이



* 6월 TOP100 업체 매출을 1로 기준 했을 때, 상대적인 매출을 표시한 그래프입니다.

  (ex. 22년 9월의 0.99 포인트는 6월 매출보다 1% 하락한 것으로 해석)




4분기, 긍정적인 가을 시즌의 시작


9월은 본격적인 가을의류 출시가 시작되는 달입니다. 

8월부터 준비해오던 가을 상품들을 본격적으로 판매하는 시기로 여름 대비 단가 높은 상품들이 많아 급격히 늘어난 주문과 

더불어 매출 상승의 원인으로 유추해볼 수 있습니다.



comment

“ 8월보다 매출이 증가하기는 했지만 기대한 만큼 증가한 것은 아니었습니다. 

상반기에는 실외 마스크 해제 등 큰 이슈들이 있어 드라마틱한 매출 상승이 있었는데 

하반기에는 그런 것은 없고 무난하게 매출이 오르고 있습니다. 

생각보다 9월도 더위가 가시질 않아 아우터 판매가 부진한 것도 이유인 것 같습니다. "

- O 여성의류 쇼핑몰 대표





2. 22년 9월 TOP100 온라인 쇼핑몰 매출은 8월 대비 28.5% 상승 




FW 시즌, 하반기 성수기의 시작  


전년 동월 대비 조금은 저조한 성장을 보였지만 

극심한 매출 비수기인 8월에 대비하여 28.5%라는 큰 매출 상승이 있었습니다. 

9월은 추석이 포함되어 영업일 수의 감소, 택배 마감 등 매출에 마이너스가 될 만한 요인이 있었음에도 불구하고 

매출 성수기가 시작됐다고 판단할 수 있을 만큼의 매출 상승을 보여주고 있습니다. 






3. 매출 체감지수


업계 종사자가 직접 응답하는 설문을 통해 체감 경기를 분석해 보았습니다. 

9월 설문에는 총 32명의 업계 실무자분께서 응답해 주셨습니다.



3-1. 9월 매출 체감 지수는 예상과 비슷 



9월 매출은 예상과 비슷했다는 평가가 56.2%를 차지했습니다.
 



comment 


매출 하락의 주요 체감 이유 


- 8월은 여름 시즌오프 세일로 매출이 좀 나왔는데 9월은 애매한 시기라 매출이 더 하락한 것 같습니다.

- 추석 이전과 이후로 가계 지출이 많아서인지 매출이 매우 저조합니다.

- 날씨가 계속 늦여름 날씨처럼 더워서인지 홈페이지 트래픽은 늘었지만, 실구매는 저조합니다.


비슷한 매출의 주요 체감 이유


- 추석 연휴가 있어 매출이 높지 않을 것이라고 예상했는데 비슷하게 나온 것 같습니다.

- 좀처럼 기온이 떨어지지 않아 매출이 크게 오르지 않고 예상대로 나왔습니다.

- FW 시즌 시작은 빠르지만, 고객들 판매로 이어지고 반응이 오기까지 시간이 좀 걸릴 것으로 예상했는데, 

   어느 정도 비슷한 것 같습니다.


매출 상승의 주요 체감 이유

- 자체 제작 비중을 늘리고, 프리오더 기간을 잡아두니 매출이 많이 올랐습니다.

- 추석 연휴 시작을 기점으로 의류 구매가 많이 늘어났습니다. 연휴 기간에 외출로 인해 

   매출이 많이 오른 것 같습니다.

- 판매처 제안으로 FW 시즌 시작 프로모션을 진행했더니 매출이 많이 상승했습니다.





3-2. 10월 매출 기대 지수는 9월 보다 상승할 것으로 전망 



10월 매출은 9월보다 상승할 것이라는 응답이 53.1% 차지했습니다.


 


comment 


매출 상승을 예상하는 주된 이유


- 10월의 공휴일, 할로윈데이, 단풍놀이 등등 가을 행사들이 많아 9월보다는 매출이 상승할 것 같습니다.

- 9월에 생각보다 기온이 높아 판매되지 않았던 아우터류가 10월에 기온이 떨어지면서 많이 구매해 

   매출 상승도 될 것 같습니다.

- 간절기 자켓이나 트렌치코트보다 누빔 자켓, 핸드메이드 코트 등 단가 높은 의류가 많이 판매될 것 같습니다.

- 단가가 높은 의류들이 계속해서 출시되고 있고, 9월보다 반응도 꽤 있을 것 같아 매출 상승을 기대하고 있습니다.



9월과 비슷한 매출을 예상하는 주된 이유


- 쇼핑몰 운영하면서 지켜보니, 7, 8월은 항상 매출이 비슷하게 나와서 8월도 비슷할 것 같습니다.

- 여름 세일 상품 위주로 판매가 될 것 같아서 7월과 비슷한 매출을 기대합니다.



매출 하락을 예상하는 주된 이유


- 동대문 거래처들의 휴가와 소비자의 휴가철이 겹쳐 가을 신상품이 나오기 전까지 계속해서 매출은 하락할 것 같습니다.

- 내부적으로 일주일간 휴가가 있어 부족한 영업 일수로 인해 7월 대비 매출은 빠질 것으로 예상합니다.

- 여름 상품이 끝나고 가을 상품 시작 전에 늘 구매를 안 하는 시기라 7월보다 8월 매출이 하락할 것 같습니다.




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해당 통계는 (주)셀메이트에서 패션 카테고리 매출 상위 100위 업체
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