2022년 7월 온라인 TOP100 패션몰 매출 분석

2022-11-22

2022년 7월 온라인 TOP100 패션몰 매출 분석

BUSINESS REPORT NO.33 beta



셀러연구소 selllab은 데이터를 기반으로 패션 카테고리 분야의 쇼핑몰 비즈니스 리더를 위한 통계와 인사이트를 제공합니다.

* 뉴스레터에서는 상위 매출 100위권 (이하 TOP100) 쇼핑몰의 데이터를 기반으로 예년과 달라진 7월 매출 흐름 변화를 짚어 봅니다.




[ TOP100 7월 ]


1. TOP100 패션 쇼핑몰의 7월까지 매출 추이



* 4월 TOP100 업체 매출을 1로 기준 했을 때, 상대적인 매출을 표시한 그래프입니다.

  (ex. 22년 7월의 0.98 포인트는 4월 매출보다 2% 하락한 것으로 해석)




본격적인 여름 비수기


7월은 본격적인 여름 비수기입니다. 매출은 5월을 기점으로 지속적인 하락을 보이고 있습니다. 

코로나가 처음 시작된 2020년도의 급격했던 하락을 제외하면, 2021년과 2022년의 5월에서 7월까지 매출 흐름은 

비슷한 하락세를 보이고 있습니다. 하지만 최근 들어 급격한 인플레이션과 코로나 재유행으로 인한 체감 경기는 

더 부진한 듯 보입니다.



comment

“ 코로나의 재유행과 경기 침체 때문에 매출이 생각보다 많이 떨어졌습니다. 

코로나가 완화되면서 올 초에 2022년 휴가 시즌을 조금 기대해보았는데요, 

경기가 좋지 않아서 그런지 매출이 눈에 띄게 줄어든 느낌이 듭니다.  8월 매출도 기대해볼 수 없을 것 같아 걱정이 많습니다."

- C 남성의류 대리





2. 22년 7월 TOP100 온라인 쇼핑몰 매출은 6월 대비 8% 하락 




그나마 줄어든 매출 하락폭 


매해 7월 매출은 6월에 비해 떨어졌습니다. 더 이상 신상품이 나오지 않고, 

여름 휴가철에 돌입하기 직전으로 매출이 소강상태를 보입니다. 다만, 물가 상승 등 여러 가지 악재에도 불구하고 

올해 7월의 매출 하락 폭이 작년과 재작년에 비해 줄었다는 점은 긍정적으로 해석할 수 있습니다. 






3. 매출 체감지수


업계 종사자가 직접 응답하는 설문을 통해 체감 경기를 분석해 보았습니다. 

7월 설문에는 총 50명의 업계 실무자분께서 응답해 주셨습니다.



3-1) 7월 매출 체감 지수는 예상과 비슷 



7월 매출은 예상보다 하락했다는 평가가 51%를 차지했습니다.
 



comment 


매출 하락의 주요 체감 이유 


- 코로나 재유행으로 인해 다시 한번 상품구매를 잘 안 하는 추세입니다.

- 신상품이 나오는 시즌이 아니다 보니까, 확실히 홈페이지 트래픽도 줄고 매출도 줄었습니다.

- 경기 침체로 시장 상황이 좋지 않아 의류 소비를 많이 안 하는 것 같습니다.


비슷한 매출의 주요 체감 이유 


- 원래 여름은 비수기인데다가 외부적인 상황이 좋지 않아 매출이 안 좋을 거라 예상했는데 비슷하게 나온 것 같습니다. 

- 휴가철이라 매출이 떨어질 것이라고 예상했는데, 어느 정도 맞아떨어진 것 같습니다. 

- 6월에 판매가 잘 되던 상품이 7월까지 꾸준히 판매돼서 다른 상품 판매가 부진했던 점을 어느정도 상쇄시켜준 느낌입니다. 





매출 상승의 주요 체감 이유 


- 여름철 시즌 오프를 평소보다 조금 일찍 진행했더니 예상보다 매출이 잘 나온 것 같습니다.

- 휴가 특수가 있어서 휴가철 의류가 반응이 좋아 매출 상승이 있었습니다.

- 악성재고를 파악해서 세일을 크게 진행했더니 7월 매출이 비수기임에도 높게 나왔습니다. 



3-2) 8월 매출 기대 지수는 호신호



7월 매출은 8월과 비슷할 것이라는 응답이 53.2% 차지했습니다.


 


comment 


매출 상승을 기대하는 주된 이유 


- 장마가 끝나고 본격적인 휴가철 시작으로 매출이 늘어날 것 같습니다.

- 극성수기, 여름휴가, 공휴일 등 다양한 행사 영향으로 7월 대비 매출이 상승할 것으로 예측합니다.

- 여름 휴가철 맞이 큰 세일을 기획하고 있어서 매출이 크게 오를 것으로 기대합니다. 


7월과 비슷한 매출을 예상하는 주된 이유


- 쇼핑몰 운영하면서 지켜보니, 7, 8월은 항상 매출이 비슷하게 나와서 8월도 비슷할 것 같습니다.

- 여름 세일 상품 위주로 판매가 될 것 같아서 7월과 비슷한 매출을 기대합니다.


매출 하락을 예상하는 주된 이유


- 동대문 거래처들의 휴가와 소비자의 휴가철이 겹쳐 가을 신상품이 나오기 전까지 계속해서 매출은 하락할 것 같습니다.

- 내부적으로 일주일간 휴가가 있어 부족한 영업 일수로 인해 7월 대비 매출은 빠질 것으로 예상합니다.

- 여름 상품이 끝나고 가을 상품 시작 전에 늘 구매를 안 하는 시기라 7월보다 8월 매출이 하락할 것 같습니다.




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Seller's T I P



셀메이트 포스를 도입한 업체의 매장 방문기 


코로나가 일상이 된 요즘 고객들의 오프라인 매장 방문이 늘어나면서
오프라인 매장 오픈을 고민하는 온라인 쇼핑몰이 많아 졌는데요,
새롭게 매장을 오픈한 업체를 찾아가보았습니다 💨







 

해당 통계는 (주)셀메이트에서 패션 카테고리 매출 상위 100위 업체
회원사 데이터를 근거로 산출되었습니다.
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