셀러연구소 selllab은 데이터를 기반으로 패션 카테고리 분야의 쇼핑몰 비즈니스 리더를 위한 통계와 인사이트를 제공합니다.
* 뉴스레터에서는 매출 TOP100 그룹과 월 매출 1~3억 대 쇼핑몰의 데이터를 기반으로 예년과 달라진 8월 매출 흐름 변화를 짚어 봅니다.
[ 월 매출 TOP100 ]
1. 월 매출 TOP100 그룹 패션 쇼핑몰의 2026년 8월 매출 추이
* 5월 TOP100 업체 매출을 1로 기준 했을 때, 상대적인 매출을 표시한 그래프입니다. (ex. 8월의 0.66 포인트는 5월 매출보다 34% 하락한 것으로 해석)
매출 TOP100 그룹, 8월 매출 지수 최근 3개년 중 최저
2026년 8월 매출 TOP100 그룹의 매출 지수는 0.66으로, 7월(0.88)보다 크게 낮아졌습니다. 5~6월 보합권을 유지한 뒤 7월부터 낮아지기 시작한 흐름이, 8월 들어 더욱 크게 꺾인 모습입니다.
최근 3개년을 비교해 봐도 2026년 8월 지수는 가장 낮은 수준입니다. 이러한 부진에는 휴가철 비수기에 올해 유난히 강했던 폭염이 겹친 점이 영향을 준 것으로 보입니다. 올해는 전국 평균 기온이 역대 최고치를 경신할 정도로 폭염이 강했습니다. 무더위가 길게 이어지면서 외출과 쇼핑 빈도가 줄고, 의류 구매도 다양한 상품군으로 확산되기보다 냉감 소재나 얇은 여름 상품처럼 당장 필요한 상품에 집중되었습니다.
여름 상품 수요 역시 6~7월에 상당 부분 반영됐기 때문에, 8월에는 추가 구매를 이끌 요인이 제한적이었던 것으로 보입니다.
결과적으로 2026년 8월 TOP100 그룹은 휴가철 비수기와 역대급 폭염이 겹치며 최근 3개년 중 가장 낮은 매출을 기록한 달로 볼 수 있습니다. 9월에는 남은 여름 상품의 소진 시점을 점검하면서, 가을 상품은 초반 반응이 확인되는 상품을 중심으로 노출 비중을 조정할 필요가 있습니다.
2. 매출 TOP100 그룹, 전월 대비 -24.8% 하락
매출 TOP100 그룹, 폭염과 비수기 속 두 달 연속 큰 폭 조정
2026년 8월 TOP100 그룹의 전월 대비 매출은 -24.8%를 기록했습니다. 7월(-11.7%)에 이어 두 달 연속 큰 폭의 조정을 겪은 모습입니다. 최근 3개년을 비교해보면 2024년 8월(-28.3%)보다는 작지만, 2025년 8월(-18.8%)보다는 큰 하락폭입니다.
7월 매출이 이미 크게 낮아진 상황에서, 8월에는 6월 대형 프로모션처럼 매출을 끌어올릴 만한 요인도 제한적이었습니다. 같은 시기 소비자심리지수도 8월 들어 전월보다 낮아지며, 5월 이후 이어지던 상승 흐름이 꺾였습니다.
결과적으로 2026년 8월 TOP100 그룹은 폭염과 휴가철 비수기, 7월부터 이어진 매출 조정이 겹치며 큰 폭의 하락을 겪은 달로 볼 수 있습니다. 9월에는 남은 여름 재고를 정리하는 동시에, 가을 상품의 초반 반응을 확인하며 노출과 재고 운영을 조정할 필요가 있습니다.
[ 월 매출 1~3억 대 8월 ]
1. 월 매출 1~3억 대 패션 쇼핑몰의 8월까지 매출 추이
* 5월 1~3억대 업체 매출을 1로 기준 했을 때, 상대적인 매출을 표시한 그래프입니다. (ex. 8월의 0.85 포인트는 5월 매출보다 15% 하락한 것으로 해석)
1~3억 대 매출 업체, 6월 고점 이후 8월 큰 폭 조정
2026년 8월 월 매출 1~3억 대 그룹의 매출 지수는 0.85로, 7월보다 크게 하락했습니다. 6월 고점을 찍은 뒤 7월까지는 완만하게 유지되던 흐름이, 8월 들어 한 번에 꺾인 모습입니다.
8월은 동대문 사입 기반 쇼핑몰에게 매년 운영 부담이 커지는 시기입니다. 주요 도매상가의 여름휴가가 겹치면서 신상품 사입과 리오더가 제한되기 때문입니다. 여기에 올해는 역대급 폭염과 비수기 흐름까지 겹치며, 6~7월까지 이어지던 매출 흐름을 유지하기 어려웠던 것으로 보입니다.
결과적으로 2026년 8월 1~3억 대 그룹은 예년보다 높은 지수 수준은 유지했지만, 6~7월의 흐름을 이어가지는 못한 달이었습니다. 9월에는 동대문 휴가 이후 사입과 리오더 일정이 다시 시작되는 만큼, 반응이 남아 있는 상품은 우선 보충하고 정리가 필요한 재고는 소진 중심으로 운영할 필요가 있습니다.
2. 1~3억 대 매출 업체, 전월 대비 19.4% 하락
1~3억 대 매출 업체, 최근 3개년 중 가장 큰 8월 조정폭
2026년 8월 1~3억 대 그룹의 전월 대비 매출은 -19.4%를 기록했습니다. 2024년 8월(-16.9%), 2025년 8월(-14.9%)과 비교하면 올해가 최근 3개년 중 가장 큰 낙폭입니다.
8월 초중순 동대문 주요 상가의 여름휴가로 신상품 사입과 리오더에 제약을 받은 데다, 주요 패션 플랫폼의 8월 프로모션도 의류보다 뷰티 카테고리에 집중되면서, 8월에는 매출을 다시 끌어올릴 만한 요인이 부족했습니다.
결과적으로 2026년 8월 1~3억 대 그룹은 예년보다 낮은 수준까지 떨어지지는 않았지만, 7월과 비교하면 최근 3개년 중 가장 큰 폭으로 하락한 달이었습니다. 9월에는 동대문 휴가 이후 재개되는 리오더 일정에 맞춰 반응이 확인된 상품부터 우선순위를 정하고, 가을 상품은 초반 판매 데이터를 보며 발주량을 조정할 필요가 있습니다.
셀러연구소 selllab은 데이터를 기반으로 패션 카테고리 분야의 쇼핑몰 비즈니스 리더를 위한 통계와 인사이트를 제공합니다.
* 뉴스레터에서는 매출 TOP100 그룹과 월 매출 1~3억 대 쇼핑몰의 데이터를 기반으로 예년과 달라진 8월 매출 흐름 변화를 짚어 봅니다.
[ 월 매출 TOP100 ]
1. 월 매출 TOP100 그룹 패션 쇼핑몰의 2026년 8월 매출 추이
* 5월 TOP100 업체 매출을 1로 기준 했을 때, 상대적인 매출을 표시한 그래프입니다. (ex. 8월의 0.66 포인트는 5월 매출보다 34% 하락한 것으로 해석)
매출 TOP100 그룹, 8월 매출 지수 최근 3개년 중 최저
2026년 8월 매출 TOP100 그룹의 매출 지수는 0.66으로, 7월(0.88)보다 크게 낮아졌습니다. 5~6월 보합권을 유지한 뒤 7월부터 낮아지기 시작한 흐름이, 8월 들어 더욱 크게 꺾인 모습입니다.
최근 3개년을 비교해 봐도 2026년 8월 지수는 가장 낮은 수준입니다. 이러한 부진에는 휴가철 비수기에 올해 유난히 강했던 폭염이 겹친 점이 영향을 준 것으로 보입니다. 올해는 전국 평균 기온이 역대 최고치를 경신할 정도로 폭염이 강했습니다. 무더위가 길게 이어지면서 외출과 쇼핑 빈도가 줄고, 의류 구매도 다양한 상품군으로 확산되기보다 냉감 소재나 얇은 여름 상품처럼 당장 필요한 상품에 집중되었습니다.
여름 상품 수요 역시 6~7월에 상당 부분 반영됐기 때문에, 8월에는 추가 구매를 이끌 요인이 제한적이었던 것으로 보입니다.
결과적으로 2026년 8월 TOP100 그룹은 휴가철 비수기와 역대급 폭염이 겹치며 최근 3개년 중 가장 낮은 매출을 기록한 달로 볼 수 있습니다. 9월에는 남은 여름 상품의 소진 시점을 점검하면서, 가을 상품은 초반 반응이 확인되는 상품을 중심으로 노출 비중을 조정할 필요가 있습니다.
2. 매출 TOP100 그룹, 전월 대비 -24.8% 하락
매출 TOP100 그룹, 폭염과 비수기 속 두 달 연속 큰 폭 조정
2026년 8월 TOP100 그룹의 전월 대비 매출은 -24.8%를 기록했습니다. 7월(-11.7%)에 이어 두 달 연속 큰 폭의 조정을 겪은 모습입니다.
최근 3개년을 비교해보면 2024년 8월(-28.3%)보다는 작지만, 2025년 8월(-18.8%)보다는 큰 하락폭입니다.
2026년 8월은 전형적인 패션업계 비수기에 역대급 폭염까지 더해지며 하락폭이 커진 달이었습니다.
7월 매출이 이미 크게 낮아진 상황에서, 8월에는 6월 대형 프로모션처럼 매출을 끌어올릴 만한 요인도 제한적이었습니다. 같은 시기 소비자심리지수도 8월 들어 전월보다 낮아지며, 5월 이후 이어지던 상승 흐름이 꺾였습니다.
결과적으로 2026년 8월 TOP100 그룹은 폭염과 휴가철 비수기, 7월부터 이어진 매출 조정이 겹치며 큰 폭의 하락을 겪은 달로 볼 수 있습니다. 9월에는 남은 여름 재고를 정리하는 동시에, 가을 상품의 초반 반응을 확인하며 노출과 재고 운영을 조정할 필요가 있습니다.
[ 월 매출 1~3억 대 8월 ]
1. 월 매출 1~3억 대 패션 쇼핑몰의 8월까지 매출 추이
* 5월 1~3억대 업체 매출을 1로 기준 했을 때, 상대적인 매출을 표시한 그래프입니다. (ex. 8월의 0.85 포인트는 5월 매출보다 15% 하락한 것으로 해석)
1~3억 대 매출 업체, 6월 고점 이후 8월 큰 폭 조정
2026년 8월 월 매출 1~3억 대 그룹의 매출 지수는 0.85로, 7월보다 크게 하락했습니다. 6월 고점을 찍은 뒤 7월까지는 완만하게 유지되던 흐름이, 8월 들어 한 번에 꺾인 모습입니다.
8월은 동대문 사입 기반 쇼핑몰에게 매년 운영 부담이 커지는 시기입니다. 주요 도매상가의 여름휴가가 겹치면서 신상품 사입과 리오더가 제한되기 때문입니다. 여기에 올해는 역대급 폭염과 비수기 흐름까지 겹치며, 6~7월까지 이어지던 매출 흐름을 유지하기 어려웠던 것으로 보입니다.
결과적으로 2026년 8월 1~3억 대 그룹은 예년보다 높은 지수 수준은 유지했지만, 6~7월의 흐름을 이어가지는 못한 달이었습니다. 9월에는 동대문 휴가 이후 사입과 리오더 일정이 다시 시작되는 만큼, 반응이 남아 있는 상품은 우선 보충하고 정리가 필요한 재고는 소진 중심으로 운영할 필요가 있습니다.
2. 1~3억 대 매출 업체, 전월 대비 19.4% 하락
1~3억 대 매출 업체, 최근 3개년 중 가장 큰 8월 조정폭
2026년 8월 1~3억 대 그룹의 전월 대비 매출은 -19.4%를 기록했습니다. 2024년 8월(-16.9%), 2025년 8월(-14.9%)과 비교하면 올해가 최근 3개년 중 가장 큰 낙폭입니다.
8월 초중순 동대문 주요 상가의 여름휴가로 신상품 사입과 리오더에 제약을 받은 데다, 주요 패션 플랫폼의 8월 프로모션도 의류보다 뷰티 카테고리에 집중되면서, 8월에는 매출을 다시 끌어올릴 만한 요인이 부족했습니다.
결과적으로 2026년 8월 1~3억 대 그룹은 예년보다 낮은 수준까지 떨어지지는 않았지만, 7월과 비교하면 최근 3개년 중 가장 큰 폭으로 하락한 달이었습니다. 9월에는 동대문 휴가 이후 재개되는 리오더 일정에 맞춰 반응이 확인된 상품부터 우선순위를 정하고, 가을 상품은 초반 판매 데이터를 보며 발주량을 조정할 필요가 있습니다.